“真像海底一般的奥秘啊，真像龙宫一般的晶莹”，“真像山林一般的幽美啊，真像仙境一般的明静”；“凤凰木开花红了一城，木棉树开花红了半空”，“榕树好似长寿的老翁，木瓜有如多子的门庭”。诗人郭小川就曾这样描述他对厦门的感受，可以说，从那时起，厦门这座港口旅游城市的美丽，便闻名遐迩。

九月份的“金砖国家领导人会晤”把厦门再一次推向会议热门目的地的高度，“后金砖时代”城市如何发力？如何在国内众多的会议城市中脱颖而出？岁末年初之际，本刊记者有幸专访中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会议展览业协会会长郑智，一同探讨会议目的地城市的新发展思路。

《旅游会展》：能否介绍下 2017 年厦门会议产业发展的总体情况，取得了哪些成绩？

郑智：2017 年厦门会议业在九月份“第九届金砖国家领导人会晤”的引领下，可谓风生水起、一路凯歌。近 10家新的大型会议饭店陆续开业，会议设施进一步增容，服务水平不断提高。进入十月份，各大会议型饭店高呼“爆棚”。

以厦门佰翔五通大酒店为例，刚开业数月，会议活动已占饭店营业收入 50% 以上。“第四届幼教年会”“蒙牛大会”两个万人大会的进场厦门，对厦门会议接待保障能力进一步进行了检验。可以说厦门会议产业发展是“芝麻开花节节高”。

《旅游会展》：相比于其他城市，例如成都、杭州，您认为厦门会议产业的优势和特色在哪？

郑智：“天府之国”之省府成都，“天堂之城”之杭州，在区位和经济总量及历史、文化、环境方面都独具特色。厦门虽然不是省会、经济总量不大，但凭自身的努力，形成五大优势与特色。一是环境优美，被习主席称为一座高颜值的生态花园城市，人与自然和谐共生；二是新经济、新产业快速发展，贸易投资并驾齐驱，海运、陆运、空运通达五洲。成都、杭州没有海运，厦门区位优势独特；三是会展业发展早，社会化服务体系完善，厦门会展协会成功完成全产业链链接；在厦寻找会议饭店，寻求合作伙伴，“厦门会展网一网打尽”；四是政策优惠、公开透明、易于操作，网上申报，不需求人；五是政府、行业重视，每年市会展局和会展协会都组织外出推广，并创建自有交流平台“海峡会展合作论坛”，邀请众多海内外会议买家莅厦发展，现已发展成国际会展周。

《旅游会展》：您认为 2018 年厦门会议产业会有哪些新的突破？

郑智：2018 年厦门会议产业的发展方向是国际化、高端化。争取申办 3-5 场国际会议来厦举办，这将是厦门会议业的发展方向；继续办好国际投资论坛、海峡论坛、“国际会展周”（含海峡会展论坛、亚洲高校会展教育合作论坛、金砖 + 一带一路国家会展合作论坛）、国际海洋周，积极研发新的自主举办的国际性会议，培育品牌会议，推动相关产业的发展；引进 5-10 个万人规模的全国性会议，争取会议

总量超万，会议收入实现两位数增长。

《旅游会展》：相对来说，厦门是一个“会强展弱”的城市，该采取哪些措施让“会”和“展”均衡发展？刚刚举行的 2017 厦门国际会展周为厦门会展业带来了哪些影响？

郑智：不完全同意厦门“会强”、“展弱”的评价，两者总体来讲基本平衡。特别是厦门有国际一流品牌的展会“投洽会”、“石材展”、“佛事用品展”、“文博会”等项目，新办、自办展每年以 15% 以上递增，两者基本与厦门的城市规模、经济总量发展相匹配。我们策略是两手抓、两手硬，相互促进、共同发展。

刚举办的国际会展周给厦门会展界带来的影响是广泛的、巨大的：既开拓了视野，扩大了朋友圈；同时明确了新方向，为新目标的实现找到了新动力。

《旅游会展》：厦门是一个旅游产业非常发达的城市，您认为该如何进一步促进厦门旅游业与会议行业的有效结合？

郑智：这个问题非常有趣。大家知道，会展业是一个“嫌贫爱富”的行业，会议活动不会选择在没吃、没喝、没住、交通不便的“荒蛮”之地举办。旅游设施、会议设施、环境、服务水平与交通条件是会议举办的基础。反过来，会议业带来的人流、资金流、技术流——吃、住、行、游、购、娱产生的溢出效应，给旅游业带来巨大的经济收益，同时，会议业是对旅游的不花推广费的营销。厦门九月份举办的“金砖国家领导人会晤”和 11 月举办的“厦门国际会展周”，极大地提升了厦门城市的国际知名度，各地旅游者蜂拥而至，致使许多酒店客房一室难求，会议与旅游的互补性可见一斑。我认为，旅游业可以在设施的完善上多考虑会议功能，会议业在承揽客源时多宣传旅游资源，同时还可进行联合营销，促进共同进步与发展。厦门会展协会的成员单位中就有 70 多家大酒店，近 50 家旅游机构，实现了从组织到实践的融合。

《旅游会展》：您认为厦门会议产业有哪些问题亟待解决，该从哪些地方进行创新？协会具体做了哪些工作？

郑智：厦门会议亟待解决的问题有五点：一是人才；二是设施；三是国际吸引力；四是法制环境；五是会议业的创新发展，长期以来是政府部门和协会关注的重点。以上五点是创新发展的方向。厦门虽然是全国重视会议业最早，出台激励政策最早的城市，但会议的国际化程度、国际会议城市排名还不是很高。制约会议业扩容的重要一点是饭店的会议设施偏小、偏少，引进国际会议的渠道少，手段单一，主动

性不够。厦门会展协会目前工作有 18 项之多，涵盖了会展业的所有领域，但从一个城市来讲，协会的作用在于当好助手，搭建桥梁，建设平台，培养品牌，把厦门建成国际会议之城。

《旅游会展》：全国场馆资源过剩的问题该如何有效解决？未来会议产业在全国会呈现什么样的发展趋势？

郑智：全国展览场馆一些地方存在过剩问题，但会议设施相对不足，特别是高端会议场所还是短板。进入 10 月，厦门会议场所频频告急，小城厦门如此，一线城市将奈何？

随着中国经济、科技与综合国力的提升，会议市场将进一步繁荣，中国会议市场将呈现由东向西，由南向北梯次发展的态势，会议业将是继展览板块后的新的会展业增长极。随着民间社会组织的发展，民间组织的行业性会议、企业会议和科学、教育、医疗、信息、大数据方面的会议将呈增长态势；伴随中央重视国际会议和国际话语权以及社会组织与国际组织的交流增加，被 ICCA 所纳入统计的协会会议将在中国呈井喷式发展，北、上、广、深一线是重点，厦门、苏州、大连、青岛、西安等众多二线城市国际会议份额将快速增长，三线与一些新兴城镇，将是会议业争夺的热点。中国会议业的春天已经来临。